Greenwashing
spălare verde
Pe scurt
Prezentarea unei companii sau a unui produs ca fiind mai bun pentru mediu decât este în realitate: afirmații vagi, cifre alese convenabil, imagini cu natură fără legătură cu produsul, promisiuni fără plan sau etichete inventate.
Greenwashing-ul nu mai este doar o problemă de imagine. Regulile europene îl sancționează: de la 27 septembrie 2026, afirmațiile de mediu vagi, etichetele de sustenabilitate necertificate și reclamele de „neutralitate climatică” bazate pe compensări sunt interzise în relația cu consumatorii.
Există și forme mai subtile: să te lauzi cu un singur aspect bun și să ascunzi restul, sau să anunți ținte îndepărtate fără pași concreți.
Ce înseamnă pentru compania ta
Înainte de orice mesaj de mediu, întreabă: e precis, e adevărat pentru tot produsul sau toată firma și îl pot dovedi? În SustainAbility School, subiectul e predat de John Willis (Planet Tracker) și Ana-Maria Iordache (PwC România).
Actualizat la 18 octombrie 2026 · Toți termenii din glosar →